Cuộc tranh cãi về Bud Light đang diễn ra sôi nổi và gây sự chú ý của dư luận. Thương hiệu bia bình dân của Mỹ đã phát hành một chiến dịch quảng cáo nhắm đến người chuyển giới để thu hút khách hàng trẻ tuổi và tăng doanh số bán hàng. Tuy nhiên, chiến dịch này đã gây phản ứng dữ dội từ cộng đồng LGBT và những người ủng hộ. Cuộc tranh cãi đã lan rộng trên mạng xã hội và thu hút sự chú ý của các doanh nghiệp. Bud Light đã phải đối mặt với sự thù địch, từ chối bán sản phẩm của AB InBev và báo cáo các hành vi quấy rối trực tuyến. Tuy nhiên, công ty mẹ, Anheuser-Busch InBev, vẫn lạc quan về tương lai của thương hiệu này. Cuộc tranh cãi này cho thấy các doanh nghiệp cần phải cân nhắc kỹ trước khi tham gia vào các cuộc chiến văn hóa trên mạng xã hội.
Hãy tìm hiểu về Cuộc tranh cãi về Bud Light diễn ra. Bud Light là thương hiệu bia bình dân của Mỹ gây tranh cãi vài tuần qua. Thương hiệu này được coi là một trong những thương hiệu bán chạy nhất ở Mỹ về doanh thu và thu hút khách hàng. Gần đây, họ đã phát hành một chiến dịch quảng cáo có ảnh hưởng đến người chuyển giới, Dylan Mulvaney.
Chiến dịch tập trung vào những người uống rượu trẻ tuổi và cố gắng thu hút họ để vực dậy thương hiệu có doanh số bán hàng đang giảm trong những năm gần đây và bằng cách thu hút những người trẻ tuổi, họ nghĩ rằng họ có thể đạt được doanh số bán hàng và thu hút khách hàng.
Nhưng ngay cả như vậy, chiến dịch của họ đã phản tác dụng và tranh cãi bắt đầu, khiến họ mất đi doanh số bán hàng hiện có. Cơ sở người hâm mộ được chia thành nhiều phần và nó cũng làm nổi bật cuộc chiến văn hóa và là chủ đề chính để thảo luận trên mạng xã hội.
Alissa Heinerscheid, đồng thời là cựu phó chủ tịch phụ trách tiếp thị của hãng bia Bud Light, cho rằng thương hiệu của công ty đã là danh tiếng của công ty quá lâu nên việc không được quản lý và mất liên lạc nên được xem xét nếu công ty muốn. kiếm một số thanh niên uống rượu và nhận được sự đảm bảo về thời gian trước công ty bằng cách làm như vậy.
Anh ấy đưa ra tuyên bố của mình và nói rằng anh ấy có nhiệm vụ rõ ràng về những gì anh ấy phải làm khi tiếp quản công ty vào thời điểm đó, thương hiệu đã giảm doanh số bán hàng trong một thời gian dài và điều đó rõ ràng đang gây khó khăn cho công ty, và nó ý tưởng của anh ấy là nếu họ không thu hút được một số người uống rượu trẻ tuổi thì tương lai của công ty sẽ không còn nữa và công ty sẽ phải đóng cửa, vì vậy mục tiêu cụ thể của anh ấy là phát triển và đạt được thành tích xuất sắc cho thương hiệu này như trước đây.
Cuộc tranh cãi này đã có từ lâu, nhưng giờ nó đã thay đổi, và bạn sẽ tìm hiểu tất cả về nó trong bài viết dưới đây.
Cuộc tranh cãi về Bud Light diễn ra
Dylan Mulvaney là trung tâm của chiến dịch quảng cáo, và công ty nghĩ rằng điều đó sẽ tốt cho sự phát triển của họ, nhưng quyết định của họ đã sai, và người đứng đầu đã khiến họ phải lùi bước cả về mặt chính trị và mọi người cũng xa rời bia.
Những người hâm mộ luôn trung thành với công ty cũng bị coi là xa cách với công ty và điều đó đã vượt quá tầm kiểm soát. Một quán bar dành cho người đồng tính ở Chicago đã từ chối bán các sản phẩm của AB InBev sau khi công ty tránh xa một chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi cũng phải đối mặt với sự thù địch và báo cáo một số hành vi quấy rối trực tuyến.
Sự kiện này đã thu hút sự chú ý đến sự nguy hiểm của việc tham gia vào các cuộc chiến văn hóa đang thống trị các cuộc tranh luận trên mạng xã hội và cho thấy môi trường có thể nguy hiểm như thế nào đối với các doanh nghiệp đang cố gắng tận dụng các xu hướng hiện tại. Bất chấp vấn đề này, công ty mẹ, Anheuser-Busch InBev, vẫn lạc quan về tương lai của loại bia này, chỉ ra doanh số bán hàng và hiệu suất toàn cầu tuyệt vời của nó.
Michael Doukeris, Giám đốc điều hành của Anheuser Busch, nhấn mạnh rằng mặc dù Bud Light rất quan trọng đối với hoạt động kinh doanh của Hoa Kỳ, nhưng nó chỉ chiếm một phần nhỏ trong doanh thu 14,2 tỷ USD và hơn 4 tỷ USD lợi nhuận mà công ty đã công bố trong quý gần đây nhất. Những người hâm mộ từng trung thành với Bud Light hiện đang quay lưng lại với thương hiệu, nhưng phản ứng dữ dội đối với đồ uống vẫn tiếp tục.
Vụ việc nêu bật những khó khăn mà các doanh nghiệp đang cố gắng thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi gặp phải và duy trì sự phù hợp trong một ngành đang thay đổi nhanh chóng. Bước vào một cuộc chiến văn hóa là rất mạo hiểm, và phản ứng với Bud Light cho thấy mọi thứ có thể vượt khỏi tầm kiểm soát nhanh như thế nào.
Những lo ngại về sự tham gia của công ty vào cuộc chiến văn hóa cũng đã được đưa ra bởi tranh chấp. Một số nhà phê bình cho rằng các doanh nghiệp cần tránh xa các chủ đề chính trị và xã hội khó hiểu, trong khi những người khác cho rằng các doanh nghiệp phải nói về những điều ảnh hưởng đến khách hàng và nhân viên của họ.
Các doanh nghiệp khác đang cố gắng điều hướng những vùng nước nguy hiểm này chắc chắn sẽ nghiên cứu kinh nghiệm của Bud Light trong các cuộc thảo luận về vai trò của công ty trong cuộc chiến văn hóa đang diễn ra. Bất chấp những khó khăn, các doanh nghiệp sẽ tiếp tục cố gắng tận dụng các xu hướng hiện tại và thu hút khán giả trẻ hơn vì họ hiểu những phần thưởng tiềm năng.